Beaucoup de sociétés sont aujourd’hui en faveur du commerce équitable. La définition du commerce équitable est le moyen de faire du commerce tout en rémunérant les producteurs des pays les plus pauvres d’une façon convenable sans se soucier du prix dicté par les forces du marché. Le commerce équitable est aussi très critiqué par certaines organisations en faveur de l’économie de marché. Le mouvement a été bien accueilli par le public en général comme en témoignent les nombreux boutiques commerce équitable qui ont ouvert leur porte récemment. Un autre produit inspiré du commerce équitable est le tourisme équitable. Certains opérateurs touristiques reversent une partie de leur fonds sur un compte destiné à favoriser le développement durable.